Lihat apa yang akan terjadi selanjutnya pada bisnis Anda jika mampu menguasai 13 jenis headline yang sangat menarik ini. Show 80% orang hanya membaca headline ketika melihat sebuah informasi. Sisanya 20% tidak membaca apa-apa dan cenderung mengabaikannya. Itu artinya Anda mungkin akan kehilangan 100% pembeli potensial jika Anda tidak memiliki headline yang sangat kuat dan sangat menarik perhatian. Headline adalah bagian terpenting dari sebuah penawaran. Jika dalam 3 detik pertama dari headline iklan Anda tidak bisa menyentuh emosional pembaca maka bisa dipastikan promosi Anda gagal atau kalau pun terjadi penjualan pasti konversinya akan sangat kecil. Headline adalah iklannya iklan Anda. Menurut penelitian bahwa di amerika 80% orang membeli koran karena tertarik dengan headline dalam cover depan koran tersebut. Bayangkan jika headline dalam koran tersebut dibuat asal-asalan, dilihat orang pun tidak apalagi dibeli. Ada penelitian yang menarik juga bahwa ternyata orang memutuskan membeli sesuatu bukan dari apa yang mereka suka melainkan dari kalimat utama atau headline dari produk tersebut. Dan keputusan tersebut terjadi sangat cepat yaitu sekitar 3 – 8 detik, maka buatlah headline semenarik mungkin dari iklan Anda. 13 Jenis HeadlineMenurut Dewa Eka Prayoga dalam bukunya Easy Copywriting ada 13 jenis headline yang dapat membius pembaca iklan Anda. 1. BENEFIT HEADLINEHeadline jenis pertama ini lebih mengutamakan sisi KEUNTUNGAN baik Ekonomis maupun Psikologis bagi pembaca dan bisa digunakan pada media offline maupun online. Contoh enefit Headine dari sisi Keutungan Ekonomis:
Contoh Benefit Headline dari sisi Keuntungan Psikologis:
2. NEWS HEADLINEHeadline jenis ini berisi tentang informasi yang bersifat BERITA atau PENGUMUMAN. Sangat cocok dipakai untuk launch produk baru, event, seminar, dsb. Berikut contoh-contohnya:
3. SELECTIVE HEADLINEIni adalah jenis ke 3 dari 12 jenis headline yang sedang kita bahas. Headline jenis ini baik digunakan untuk Terget Market Kalangan atau TERTENTU. Berikut Contoh-contoh Selective Headline:
4. CURIOSITY HEADLINEHeadline jenis ini digunakan untuk membuat orang lain PENASARAN dengan penawaran Anda. Sangat cocok dipakai dalam subject email, tautan link affiliate, dll yang bisa berupa pertanyaan dan pernyataan. Berikut Contoh Curiosity Headline yang berupa PERNYATAAN:
Berikut Contoh Curiosity Headline yang berupa PERTANYAAN:
5. GIMMIC HEADLINEHeadline jenis ini cenderung menggunakan PERMAINAN KATA dan KALIMAT berupa pengulangan bunyi, keterkejutan, atau tipuan. Pengulangan bunyi digunakan untuk slogan dan sub judul iklan Anda. Affek keterkejutan cocok digunakan pada sosial media dan email marketing. Sedangkan gimmic headline tipuan efektif digunakan untuk broadcash BBM untuk memancing agar orang mau buka broadcash Anda. Contoh Gimmic Headline menggunakan Pengulangan Bunyi:
Contoh Gimmic Headline menggunakan Tipuan:
6. FEAR HEADLINEHeadline jenis ini bisa digunakan untuk MENAKUT-NAKUTI pembaca, sehingga mereka benar-benar takut dan akhirnya menerima tarawan Anda. Fear Headline cocok digunakan untuk mendapatkan kepastian hidup, keamanan, dan kesehatan bagi pembacanya. Berikut contoh-contoh Fear Headline:
7. QUESTION HEADLINEHeadline jenis ini menggunakan PERTANYAAN kepada pembaca agar mereka menjawab dalam hatinya. Headline ini berfungsi untuk membangun awareness, brand, dan kedekatan dengan pembaca. Dalam menuliskannya Anda harus menggunakan pertanyaan terbuka agar pembaca menjawab Ya atau Tidak, Sudah atau Belum, Bisa atau Tidak Bisa, dll. Contoh-contoh Question Headline:
8. QUOTATION HEADLINEKetika membuat headline ini Anda MENCANTUMKAN KATA-KATA dari orang lain, misalnya ucapan seseorang, testimoni pelanggan, kutipan buku, aat dalam kitab suci, endorsement tokoh, dll. Contohcontoh Quotation Headline:
9. COMMAND HEADLINEIni adalah headline ke 9 dari 13 jenis headline yang ada. Headline jenis ini menggunakan KALIMAT PERINTAH atau mengajak orang untuk melakukan sesuatu. Contoh-contoh Command Headline:
10. CLAIM HEADLINEPada penulisan Claim Headline ini Anda MENGAKU, MENGKLAIM, atau MENYATAKAN SESUATU SECARA SEPIHAK. Bisa juga untuk produk Anda dengan merasa paling atau nomor satu. Misal terbaik, terkenal, paling keren, terpilih, tercepat, termudah, terfavorit, terlaris, terbesar, dll. Berikut Contoh Claim Headline:
11. YOU & I HEADLINEHeadline jenis ini menggunakan kata “Saya” dan “Anda/Kamu” yang seolah-olah Anda sedang BERBICARA LANGSUNG dengan pembaca. Cocok untuk personal yang punya autority untuk membangun kedekatan dengan pembaca. Contoh-contoh You & I Headline:
12. TEASER HEADLINEHeadline ini berfungsi untuk MENANTANG pembaca untuk membuktikan kemampuan mereka, seolah – olah terkesan seperti meremehkan kemampuan pembaca. Contoh-contoh Teaser Headline:
13. MERK HEADLINEAnda mencantumkan nama atau logo perusahaan Anda dalam headline. Headline jenis ini sangat cocok bagi Anda yang sudah punya merk terkenal. Jika masih baru, jangan sekali-kali menggunakan headline jenis ini. Karena orang akan bertanya-tanya, kamu siapa? Bagaimana apakah Anda sudah memahami ke 13 jenis Headline ini? Tugas Anda selanjutnya adalah buat Headline dari produk Anda. Jika kreatif Anda bisa membuat 13 jenis Headline sekaligus dalam satu produk. |