Informasi yang akurat dan menyeluruh adalah dasar dari semua usaha bisnis yang sukses. Ini karena memberikan banyak informasi tentang calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada, persaingan, dan industri secara umum. Maka akan memungkinkan pemilik bisnis untuk menentukan kelayakan bisnis sebelum menggunakan sumber daya yang substansial untuk usaha tersebut. Show Riset pasar menyediakan data yang relevan untuk membantu memecahkan tantangan pemasaran yang kemungkinan besar akan dihadapi bisnis yakni bagian integral dari proses perencanaan bisnis. Faktanya, strategi seperti segmentasi pasar yang mengidentifikasi kelompok tertentu dalam pasar dan diferensiasi produk menciptakan identitas untuk produk atau layanan yang memisahkannya dari para pesaing, tidak mungkin dikembangkan tanpa riset pasar. Oleh karenanya riset pasar atau market research sangat penting bagi semua jenis usaha dan bisnis. Apabila bisnis dan usaha tidak mempunyai riset terlebih dahulu, maka tidak ada lagi pendoman penting dalam menavigasi berikutnya. Simak pengertian dan peran besar riset pasar dalam sebuah bisnis berikut ini. Pengertian Riset PasarSecara garis besar, riset pasar diartikan sebagai proses mengevaluasi kelayakan suatu produk atau layanan baru, melalui riset yang dilakukan secara langsung dengan konsumen potensial. Metode ini memungkinkan organisasi atau bisnis untuk menemukan target pasar mereka, mengumpulkan dan mendokumentasikan opini dan membuat keputusan yang tepat. Riset pasar dapat dilakukan secara langsung oleh organisasi atau perusahaan atau dapat dialihdayakan ke lembaga yang memiliki keahlian dalam proses ini. Proses riset pasar dapat dilakukan melalui penyebaran survei, berinteraksi dengan sekelompok orang yang juga dikenal sebagai sampel, melakukan wawancara dan proses serupa lainnya. Tujuan utama melakukan riset pasar adalah untuk memahami atau memeriksa pasar yang terkait dengan produk atau layanan tertentu, untuk memutuskan bagaimana audiens akan bereaksi terhadap suatu produk atau layanan. Informasi yang diperoleh dari melakukan riset pasar dapat digunakan untuk menyesuaikan aktivitas pemasaran, periklanan atau untuk menentukan prioritas fitur / persyaratan layanan apa saja jika ada dari konsumen. Fungsi dan Manfaat Riset PasarMelakukan penelitian adalah salah satu cara terbaik untuk mencapai kepuasan pelanggan, mengurangi dan mengatasi keluhan pelanggan, serta meningkatkan bisnis. Berikut adalah fungsi dan manfaat mengapa riset pasar penting dan harus dipertimbangkan dalam bisnis apa pun :
Baca Juga : STP Marketing: Panduan Lengkap Cara Menerapkannya Bagi Bisnis Anda Jenis dan Metode Riset PasarApakah sebuah organisasi atau bisnis ingin mengetahui perilaku pembelian konsumen atau kemungkinan konsumen membayar biaya tertentu untuk suatu produk, riset pasar membantu dalam menarik kesimpulan yang berarti. Bergantung pada metode dan alat yang dibutuhkan, berikut adalah jenis- jenis yang harus Anda ketahui. Riset Pasar Primer/Primary Market ResearchRiset pasar primer adalah sebuah proses, di mana organisasi atau bisnis berhubungan dengan konsumen akhir atau mempekerjakan pihak ketiga untuk melakukan studi yang relevan untuk mengumpulkan data. Data yang dikumpulkan dapat berupa data kualitatif yakni data non numerik atau data kuantitatif yakni data numerik atau statistik. Saat melakukan riset pasar primer, seseorang dapat mengumpulkan dua jenis informasi yaitu eksplorasi dan spesifik. Sedangkan riset eksplorasi bersifat terbuka, dimana masalah dieksplorasi dengan mengajukan pertanyaan terbuka dalam format wawancara terperinci biasanya dengan sekelompok kecil orang yang juga dikenal sebagai sampel. Di sini ukuran sampel dibatasi untuk 6-10 anggota. Penelitian khusus, di sisi lain, lebih tepat dan digunakan untuk memecahkan masalah yang diidentifikasi oleh penelitian eksplorasi. Riset pasar primer adalah kombinasi dari riset pasar kualitatif dan riset pasar kuantitatif. Studi penelitian pasar kualitatif melibatkan data semi-terstruktur atau tidak terstruktur yang dikumpulkan melalui beberapa metode penelitian kualitatif yang umum digunakan seperti :
Baca Juga : Customer Value: Pengertian, Faktor, Manfaat, dan Cara Mengukurnya Riset Pasar Sekunder/Secondary Market ResearchRiset pasar sekunder menggunakan informasi yang dikelola oleh sumber luar seperti lembaga pemerintah, media, kamar dagang, dll. Informasi ini dipublikasikan di surat kabar, majalah, buku, situs web perusahaan, lembaga pemerintah dan nonpemerintah gratis dan sebagainya. Sumber sekunder memanfaatkan data berikut ini :
Baca Juga : Apa Itu Viral Marketing : Pengertian, Manfaat, dan Cara Eksekusinya Cara Menjalankan Riset PasarMengetahui apa yang harus dilakukan dalam berbagai situasi yang muncul selama investigasi akan menghemat waktu peneliti dan mengurangi masalah. Perusahaan yang sukses saat ini menggunakan perangkat lunak survei riset pasar yang kuat yang membantu mereka melakukan penelitian komprehensif di bawah platform terpadu dan karenanya memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti jauh lebih cepat dengan lebih sedikit masalah. Berikut langkah-langkah untuk melakukan riset pasar yang efektif :
Baca Juga : Marketing Campaign : Pengertian dan Tips Memaksimalkannya Kesimpulan dan PenutupSebagai salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan wawasan tentang basis pelanggan Anda, pesaing, dan pasar secara keseluruhan, riset pasar sangat memainkan peranan penting dalam sebuah bisnis. Tujuan melakukan riset pasar adalah untuk melengkapi perusahaan Anda dengan informasi yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat. Adanya riset pasar sangat penting ketika bisnis kecil mencoba menentukan apakah ide bisnis baru dapat dijalankan, ingin pindah ke pasar baru, atau meluncurkan produk atau layanan baru. Pebisnis pun dapat menggunakan data yang mereka terima untuk membantu mereka mencapai atau meraih pelanggan dengan taraf yang lebih baik lagi. |